Como elaborar um briefing

Algumas dicas de Maurício Tavares - Comunicação Empresarial - sobre elaboração de briefing:

1) Clientes não devem participar do briefing

2) Se não for relevante para o consumidor, não é relevante para o briefing

3) Os criativos escrevem a partir de um briefing e não para ele

4) Não é um jogo de perguntas, é uma conversa

5) Pode ser feito em mais de uma etapa

6) Proteger as informações e assegurar a seriedade do processo

Briefing

A palavra "briefing" surgiu na segunda Guerra Mundial, quando o alto comando reunia informações como:
- geolocalização
- condições dos inimigos
- logística de suprimentos
- informações sobre capacidade bélica
- momentos adequados para os ataques
...e repassavam para os soldados.

Mais do que informações, um briefing deve conter argumentos e inspiração, como fala John Steel. Deve resumir as informações coletadas no cliente e em pesquisas realizadas com a audiência.